イメージ動画とは、商品やサービスの利用シーンを想像させる動画です。従来の商品・サービス紹介動画や企業紹介動画とは異なり、機能やメリットを訴求するのではなく、全体的な世界観を表現する映像になります。
イメージ動画は、企業のマーケティングから採用まで様々なシーンで活用しています。この記事では、イメージ動画の作り方や効果、メリットについて解説していきます。
また、企業の活用事例と制作のポイントについてもまとめて紹介しますので、ぜひ参考にしてください。
動画制作サービス「ムビサク」ではイメージ動画やブランディング動画の豊富な制作実績があります。動画制作を検討している方はぜひ一度お問い合わせください。
ムビサクのブランディング動画の制作について詳しく知りたい方はこちら
- イメージ動画とストーリー動画の違い
- イメージ動画を活用するメリット・デメリット
- 企業のイメージ動画の活用事例
目次
イメージ動画とは？
イメージ動画とは、商品やサービス、企業などのイメージを視覚化する動画のことです。商品やサービスの特徴や利用シーンをイメージしやすいように、映像や音楽、ナレーションなどを効果的に組み合わせて制作されます。
イメージ動画では、商品やサービスの特徴や企業のもつ魅力を視覚的に訴求することができます。そのため、文字や写真だけでは伝わりにくいコンセプトやイメージを、よりわかりやすく伝えることができます。
また、同じような役割を持つ動画として、コンセプトムービーもあります。コンセプトムービーについては以下の記事でも触れていますので、ぜひ参考にしてください。
イメージ動画とストーリー動画の違い
イメージ動画とストーリー動画には、それぞれの異なる特徴と目的があります。そのため、商品やサービスの種類やターゲットに合わせて適切な動画を選ぶことが重要です。
イメージ動画とストーリー動画には、大きく以下のような違いがあります。
- 伝えたいメッセージの違い
- 動画の構成の違い
それぞれの違いについて詳しく解説していきます。
伝えたいメッセージの違い
イメージ動画は、商品やサービス、企業などのイメージを視覚化する動画です。そのため、商品やサービスの特徴や魅力、利用シーンなどを、視覚的に訴求することが主な目的です。一方、ストーリー動画は、ある出来事や人物の物語を描いた動画です。そのため、視聴者に感情移入や共感を促し、商品やサービスへの購買意欲や行動喚起につなげることが主な目的です。
動画の構成の違い
イメージ動画は、商品やサービスの特徴や魅力を端的に伝えることを目的としているため、構成はシンプルなものが多いです。一方、ストーリー動画は、ある出来事や人物の物語を描くことを目的としているため、構成は複雑なものになることもあります。
例えば、新たな商品やサービスをリリースする際には、イメージ動画で商品の特徴や魅力をわかりやすく伝えることが効果的です。しかし、既存の商品やサービスを改良する際には、ストーリー動画で商品の新たな魅力や価値を伝えることで、購買意欲を高めることができます。
イメージ動画の活用シーン
イメージ動画の活用シーンには、おおきく以下のような場合があります。
- 新商品・サービスのリリース
- 広報・マーケティング
- 企業ブランディング
- 展示会・イベント出展
- 採用活動での会社説明会
それぞれの活用シーンについて詳しく解説してきます。
新商品・サービスのリリース
新商品・サービスのリリース時には、商品やサービスの特徴や魅力をわかりやすく伝えることが重要です。イメージ動画を活用することで、商品やサービスのコンセプトや利用シーンを視覚的に訴求することができます。また、商品やサービスのターゲット層に直接リーチできるため、効果的なPRを行うことも可能です。
例えば、家電メーカーが新しいスマホをリリースする場合、商品のスペックや機能を紹介するイメージ動画を制作することで、商品の魅力をわかりやすく伝えることができます。また、商品を実際に利用している人の姿を描いたイメージ動画を制作することで、商品の利用イメージをより具体的に伝えることができます。
なお、新商品・サービスのリリースに向けて配信されるイメージ動画のひとつに、ティザー動画もあります。ティザー動画について詳しくはこちらの記事も参考にしてください。
広報・マーケティング
イメージ動画は、商品やサービスの認知度を向上させるための広報・マーケティングにも活用できます。イメージ動画をSNSやWEBサイトに掲載することで、多くの人に商品やサービスを紹介することができます。また、イメージ動画をテレビCMやWEB広告で配信することで、商品やサービスの認知度をより高めることができます。
例えば、化粧品メーカーが新商品の発売を告知する場合、商品の魅力や効果を訴求するイメージ動画を制作することで、多くの人に商品の存在を知ってもらうことができます。
なお、WEBCMやテレビCMについては、以下の記事も参考にしてください。
企業ブランディング
イメージ動画は、企業の理念や価値観を訴求する企業ブランディングにも活用できます。イメージ動画を制作することで、企業の独自性や魅力を視覚的に伝えることができます。また、イメージ動画をSNSやWEBサイトに掲載することで、企業の認知度や好感度を高めることができます。
例えば、自動車メーカーが企業理念を訴求する場合、企業の歴史や取り組みを紹介するイメージ動画を制作することで、企業の信頼感を高めることができます。
なお、ブランディング動画の効果や成功事例については、以下の記事でも触れていますので、ぜひ参考にしてください。
展示会・イベント出展
展示会やイベントに出展する際には、イメージ動画を活用することで、来場者の注目を集めることができます。イメージ動画を展示ブースに設置することで、来場者の興味を引き付けることができます。また、イメージ動画を会場内のサイネージや大型スクリーンで配信することで、多くの人に商品やサービスを紹介することができます。
例えば、家具メーカーが展示会に出展する場合、商品の魅力や使い勝手を訴求するイメージ動画を制作することで、来場者の関心を引きます。
なお、展示会などで流れるサイネージ動画の特徴や成功事例については以下の記事も参考にしてください。
採用活動での会社説明会
採用活動での会社説明会においても、イメージ動画は効果的なツールとして活用できます。イメージ動画を制作することで、企業の雰囲気や社風を視覚的に伝えることができます。また、イメージ動画を採用サイトに掲載することで、応募者の興味を引き付けることができます。
例えば、IT企業が会社説明会を行う場合、企業の事業内容や社員の働く姿を紹介するイメージ動画を制作することで、企業の魅力をアピールすることができます。
なお、採用動画の効果や事例については、こちらの記事も参考にしてみてください。
イメージ動画を活用する効果・メリット
イメージ動画は、商品やサービス、企業などのイメージを視覚化する動画です。近年、動画マーケティングの普及により、イメージ動画の活用シーンは多岐にわたっています。
イメージ動画を活用することで、以下の効果・メリットが期待できます。
- コンセプトや世界観を伝えられる
- 利用方法や機能がイメージできる
- SNSで拡散されて多くの人に認知される
それぞれの効果・メリットについて詳しく解説していきます。
コンセプトや世界観を伝えられる
イメージ動画は、商品やサービスの特徴や魅力を視覚的に訴求することができます。そのため、文字や写真だけでは伝わりにくいコンセプトや世界観を、よりわかりやすく伝えることができます。
例えば、新しいスマホのイメージ動画を制作する場合、スマホのスペックや機能を紹介するだけでなく、スマホを実際に利用している人の姿を描くことで、スマホを利用するときのワクワク感や楽しさを伝えることができます。
利用方法や機能がイメージできる
イメージ動画は、商品やサービスの利用方法や機能をわかりやすく伝えることもできます。そのため、商品やサービスを検討している人に、より具体的なイメージを持ってもらうことができます。
例えば、新しい家電のイメージ動画を制作する場合、家電の機能や操作方法を紹介するだけでなく、家電を実際に利用している人の姿を描くことで、家電を利用するときの便利さや快適さをイメージしてもらいやすくなります。
SNSで拡散されて多くの人に認知される
イメージ動画は、SNSでシェアしやすいという特徴があります。そのため、SNS上で多くの人に商品やサービスを紹介するための効果的なツールとして活用できます。
例えば、新しいファッションブランドのイメージ動画を制作する場合、ブランドの世界観や商品の魅力を訴求する動画を制作することで、SNSで拡散され、多くの人にブランドを認知してもらうきっかけになります。
なお、動画配信におすすめのSNSについては、以下の記事にまとめてありますので、ぜひ参考にしてください。
イメージ動画を活用するデメリット・注意点
イメージ動画には、様々な効果・メリットがある反面、デメリット・注意点もあります。イメージ動画を活用するデメリット・注意点には以下のようなものがあります。
- 低クオリティがイメージダウンにつながる
- 再生回数が伸びづらい場合がある
- 動画制作にコストと時間がかかる
イメージ動画を活用する際には、これらのデメリット・注意点があることを理解しておくことが重要です。
低クオリティがイメージダウンにつながる
イメージ動画は、商品やサービスの印象を大きく左右する重要なツールです。そのため、低いクオリティのイメージ動画を制作してしまうと、商品やサービスのイメージダウンにつながる可能性があります。
イメージ動画を制作する際には、画質や音質、編集など、クオリティにこだわることが重要です。また、ターゲット層に合わせた内容や表現をすることも大切です。
再生回数が伸びづらい場合がある
イメージ動画は、商品やサービスの認知度を向上させるためのツールとして活用されることも多いですが、再生回数が伸びづらい場合もあります。
再生回数を伸ばすためには、ターゲット層に刺さる内容や表現をすることが重要です。また、SNSなどで積極的に拡散することも効果的です。
動画制作にコストと時間がかかる
イメージ動画を制作するには、撮影・編集・制作といった工程が必要となり、コストと時間がかかる場合があります。
コストを抑えたい場合は、自社で制作するのではなく、外部の制作会社に依頼する方法もあります。また、動画制作のスキルやノウハウを身につけることで、コストを抑えながらも高品質なイメージ動画を制作することも可能です。
なお、コストを抑えてハイクオリティなイメージ動画を制作するのであれば、弊社が提供する動画制作サービスであるムビサクもおすすめです。ムビサクではイメージ動画やブランディング動画の豊富な制作実績があります。
無料相談も承っておりますので、ぜひ一度お問い合わせください。
イメージ動画の作り方と手順
イメージ動画はおおきく以下のステップで作られます。
- step1：目的とターゲット層を明確にする
- step2：世界観やコンセプトを決める
- step3：動画の展開を決める
- step4：構成と絵コンテを作成する
- step5：素材の撮影と編集を行う
- step6：動画を公開・配信する
それぞれの手順について詳しく解説していきます。
step1：目的とターゲット層を明確にする
イメージ動画を制作する前に、まず目的とターゲット層を明確にする必要があります。
目的とは、イメージ動画を制作することによって何を達成したいのかということです。例えば、商品やサービスの認知度を向上させたい、企業のブランディングを強化したい、といった目的が挙げられます。
ターゲット層とは、イメージ動画を視聴する対象となる人々です。ターゲット層を明確にすることで、より効果的なイメージ動画を制作することができます。
step2：世界観やコンセプトを決める
目的とターゲット層を明確にした上で、イメージ動画の世界観やコンセプトを決めます。世界観とは、イメージ動画で表現したい雰囲気やイメージです。コンセプトとは、イメージ動画で伝えたいメッセージや主張です。
世界観やコンセプトを決めることで、イメージ動画の方向性が定まり、制作がスムーズになります。
step3：動画の展開を決める
世界観やコンセプトを決めたら、動画の展開を決めます。動画の展開とは、イメージ動画の構成やストーリーです。
ターゲット層にわかりやすく、かつ印象に残る展開を決めることが重要です。印象にのこる動画のアイデアに困ったらこちらの記事も参考にしてください。
step4：構成と絵コンテを作成する
動画の展開を決めたら、構成と絵コンテを作成します。構成とは、イメージ動画の流れやシーンの配列です。絵コンテとは、イメージ動画の画面構成や演出を記したものです。
構成と絵コンテを作成することで、イメージ動画の制作イメージを具体的にすることができます。絵コンテの書き方のポイントについては以下の記事も参考にしてください。
step5：素材の撮影と編集を行う
構成と絵コンテを作成したら、素材の撮影と編集を行います。素材の撮影は、カメラやビデオカメラを使って行います。編集は、動画編集ソフトを使って行います。
素材の撮影と編集を行う際には、世界観やコンセプトを表現するために、こだわりを持って行うことが重要です。
なお、こだわりを持ったイメージ動画の編集には時間もかかります。動画編集にかかる時間を効率化する方法については、こちらの記事も参考にしてください。
step6：動画を公開・配信する
素材の撮影と編集が完了したら、動画を公開・配信します。動画を公開・配信する際には、SNSやYouTubeなどの動画配信サイトを活用するとよいでしょう。
また、ターゲット層に動画を届けるために、適切なプロモーションを行うことも重要です。動画を用いたプロモーションについて、詳しくはこちらの記事も参考にしてください。
企業のイメージ動画の活用事例
イメージ動画はさまざまな企業で活用されています。ここでは以下の企業のイメージ動画を紹介します。
- 三栄商事株式会社
- 神戸鈑金工業株式会社
- 本田技研工業株式会社
- 三菱地所株式会社
- 株式会社Gakken
なお、これらの事例にはムビサクの制作実績以外も含まれますが、BtoBやBtoCを問わず参考にできる動画になっています。
三栄商事株式会社
引用：三栄商事株式会社 企業PRムービー
愛知県名古屋市に拠点を置くモノづくり専門商社である三栄商事株式会社は、新卒・中途採用向けにイメージ動画を配信しています。
伝えたいメッセージを絞って、働くイメージの映像を豊富に用いることで、入社する意欲を高める構成になっています。
神戸鈑金工業株式会社
引用：神戸鈑金工業株式会社 – 企業PRムービー
兵庫県高砂市に拠点を置く神戸鈑金工業株式会社は自社のイメージ動画を制作しています。こちらの企業PRムービーは、YouTubeでの配信だけではなく、企業サイトのトップページにも埋め込まれています。
ナレーションやメッセージをあえて無くすことで、視聴者の想像力を掻き立てる内容になっています。
本田技研工業株式会社
引用：Hondaの新事業創出プログラム IGNITION − Concept Movie「熱き想いに、火を灯せ。」
自動車産業で有名な本田技研工業株式会社では、新事業創出プログラム IGNITIONのコンセプトムービーとして、イメージ動画を配信しています。
IGNITIONは、従業員の持つ独創的な技術・アイデア・デザインを形にし、社会課題の解決と、新しい価値の創造につなげる新事業創出プログラムとして生まれました。
もともと、社内プログラムでしたが、2023年11月より、社外にも対象を広げた一般公募プログラムを開始するためのプロモーション用の動画です。
三菱地所株式会社
引用：三菱地所 採用コンセプトムービー “NANIMONO”
三菱地所株式会社も採用コンセプトムービーとしてイメージ動画を発信しています。「ナニモノ、三菱地所。」をテーマとして、実際に働く社員のメッセージを中心に構成されています。
映像全体を青みのある色味で統一することで、洗練された都会的な印象とまっすぐ未来に進むひたむきさが表現されています。
株式会社Gakken
事例：絵本「ちっちゃな おさかなちゃん」YouTubeプロモーション動画
株式会社Gakkenから出版されている0～3才児向けの絵本「ちっちゃな おさかなちゃん」のプロモーション用に作られたイメージ動画です。
親子で一緒に読みたい絵本という世界観を崩さずに、柔らかなBGMとフォントでまとめられています。
なお、上記のようなハイクオリティなイメージ動画をコストを抑えて制作するのであれば、弊社が提供する動画制作サービスであるムビサクもおすすめです。ムビサクではイメージ動画やブランディング動画の豊富な制作実績があります。
無料相談も承っておりますので、ぜひ一度お問い合わせください。
効果的なイメージ動画を制作するポイント
効果的なイメージ動画を制作するためには、以下のポイントを押さえることが重要です。
- 伝えたいメッセージを絞る
- 目的やターゲットを明確にする
- プロの動画制作会社に依頼する
それぞれのポイントについて詳しく解説します。
伝えたいメッセージを絞る
イメージ動画は、伝えたいメッセージが明確でなければ、視聴者に伝わりません。まず、イメージ動画で伝えたいメッセージを絞り込み、そのメッセージを視聴者に伝わりやすい言葉や表現で伝えることが重要です。
例えば、商品やサービスの特徴や魅力を訴求するイメージ動画であれば、商品やサービスの特徴や魅力をわかりやすく伝えることが重要です。また、企業のブランディングを強化するイメージ動画であれば、企業の理念や価値観を視覚的に伝えることが大切です。
目的やターゲットを明確にする
イメージ動画を制作する目的は、商品やサービスの認知度を向上させたい、企業のブランディングを強化したい、といったものが挙げられます。また、イメージ動画を視聴するターゲット層を明確にすることで、より効果的な動画を制作することができます。
例えば、商品やサービスの認知度を向上させたいイメージ動画であれば、ターゲット層に興味を持ってもらえるような動画を制作することが重要です。また、企業のブランディングを強化するイメージ動画であれば、ターゲット層に共感してもらえるような動画を制作することが大切です。
プロの動画制作会社に依頼する
イメージ動画を制作するには、動画制作のスキルやノウハウが必要です。
自社で制作する場合は、十分なスキルやノウハウを身につけることが重要です。また、プロの動画制作会社に依頼することで、よりクオリティの高いイメージ動画を制作することができます。
加えて、プロの動画制作会社は、豊富な経験とノウハウを活かして、ターゲット層に響く効果的なイメージ動画を制作することができます。さらに、最新の技術や機材を活用することで、高品質な映像や音声の制作も可能です。
なお、コストを抑えてハイクオリティなイメージ動画を制作するのであれば、弊社が提供する動画制作サービスであるムビサクもおすすめです。ムビサクではイメージ動画やブランディング動画の豊富な制作実績があります。
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イメージ動画のよくあるご質問
イメージ動画についてのご質問はかなり多くいただきます。その中から、頻度の高いものへの回答をまとめました。ぜひ参考にしてみてください。
- イメージ動画を制作する目的は何ですか？
- イメージ動画の目的の多くは、企業や商品・サービスのブランドイメージを向上させることです。そのため、商品・サービスの特徴やメリットを具体的に訴求するのではなく、企業や商品・サービスの持つ価値観や世界観を表現することが重要です。
- イメージ動画の制作費用の相場はどれくらいですか？
- イメージ動画の制作費用の相場は、アニメーション動画と実写動画で異なります。一般的に、アニメーション動画であれば5万円～100万円、実写動画であれば30万円～200万円です。イメージ動画は、企業や商品・サービスのブランディングに活用されることも多いため、予算をかけて凝った映像表現にする場合も多いです。
- イメージ動画の制作期間はどれくらいですか？
- イメージ動画の制作期間は、動画の尺や内容、制作会社によって大きく異なります。一般的には、1分程度の動画で1か月から2か月程度の期間がかかります。イメージ動画は、企業や商品・サービスを魅力的に表現するため、時間をかけて事前の打ち合わせやヒアリングを行うことも多くあります。
まとめ
イメージ動画とは、商品やサービス、企業などのイメージを視覚化する動画のことです。商品やサービスの特徴や利用シーンをイメージしやすいように、映像や音楽、ナレーションなどを効果的に組み合わせて制作されます。
また、イメージ動画は、採用活動や企業ブランディングなど幅広く活用され、コンセプトや世界観を映像で表現することに役立っています。
ムビサクではイメージ動画やブランディング動画をはじめとした、豊富な制作実績があります。
無料相談も承っておりますので、ぜひ一度お問い合わせください。
船木 佑哉
動画事業部 部長
1986年生まれ、千葉県出身。大学を卒業後、金融系企業にて新規開拓営業と新規事業企画を経験。新規サービスとして動画制作サービス『ムビサク』を立ち上げて、動画事業部の部長とディレクターを兼任。これまで100社以上とお取引をして300本以上の動画制作をディレクションした経験を元に情報を発信。
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